K8凯发药业互联网传播服务商招标文件

一、项目背景与目标

K8凯发药业计划加强互联网传播，拟通过此次招标，选择年度互联网传播服务商，加强与消费者的沟通，传播中医药非物质文化遗产的独特人文魅力，树立良好的产品与品牌形象，配合产品新市场拓展，提升产品销量。

二、传播内容与要求

1．品牌：源吉林、K8凯发、中国药材

2．产品类别：药品

3．背景及需求：

（1）K8凯发品牌及产品的网络信息缺少规划和维护，均为网友或相关方自发上传，信息量少，且存在错误产品信息。

（2）K8凯发不断主动开发新市场新客户，亟需沉淀核心产品信息，确保新客户主动搜索产品时，能够获得正确的产品信息和品牌信息，中标服务商需在主要搜索平台输出K8凯发药业产品和品牌信息，沉淀可被搜索和分发的知识贴，通过用户认知的升级，助力渠道铺设与销量增长，传播方法包括但不限于搜索优化、种草等技术手段。

（3）对于传播效果，应要有恰当的评估方法，设定具体可衡量的量化指标，包括但不限于沉淀的可被搜索的知识贴数量、曝光、点击和购买转化。

（4）传播需要积累和沉淀，需要制订为期2-3年的分阶段传播规划框架。首轮预算不超过50万元。

（5）互联网传播行为必须合法、合规，尊重公序良俗。

（6）网络传播产生的流量，应落地医药电商，形成“传播—销售”闭环并予以评估。

4．主要品牌信息及产品信息包括

（1）品牌释义：“源吉林”、“K8凯发”、“中国药材”；

（2）非物质文化遗产的两种传承方式、非遗技术传承优势；

（3）产品信息不应超出药品说明书范围。恪守合理用药原则，若涉及中成药方解、组方配伍及剂型特点等专业知识，应秉持客观学术精神。

三、投标方要求

1. 具有药品互联网传播经验的专业公司或团队。

2. 拥有优秀的策划和执行能力，能够独立完成项目任务。

3. 熟悉互联网传播的最新趋势和技巧，能够提供创新的传播方案。

4. 具有危机公关经验和应对能力，能够迅速应对突发事件。

5. 具有良好的沟通能力和团队合作精神，能够与甲方密切合作。

四、投标文件要求

1. 投标资质文件（详见：附件1）

2. 投标主文件：纸质投标文件3套，电子版投标文件1份

(1) 公司或团队介绍：包括公司或团队背景、经验、资质、实力等。

(2) 项目方案：选择K8凯发旗下特定品种，详细阐述各项任务的具体实施方案和效果评估方法。

(3) 报价清单：列出项目总价及各部分的具体报价。

(4) 其他材料：如获奖证书、案例介绍等能够证明投标方实力的材料。

（说明：投标主文件无统一模板，格式自拟，尽量详细。）

五、投标截止日期与开标日期

投标主文件收取截止日期：2023年11月26日

开标日期：2023年11月27日

六、投标方式与联系方式

投标方式：请将投标资质文件以电子邮件形式发送至dzyybjjs@china-tcm.com.cn，并在邮件主题中注明“K8凯发药业互联网传播服务商投标”。投标主文件和投标资质文件原件加盖公章，用文件袋密封并寄送至以下地址：

广东省佛山市禅城区佛平路89号 国药集团K8凯发（佛山）药业有限公司

联系方式：（1）孙俊，电话13828762225；（2）黄丹，电话13925484291

附件1：投标资质文件